陜西省電影行業(yè)協(xié)會會長趙安宣讀平臺服務(wù)綱領(lǐng)及工作計劃，并向業(yè)界同仁發(fā)出倡議：聚焦文化自信維度，強化我們的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。聚焦審美價值維度，深挖中小成本電影獨特電影價值。聚焦壯大產(chǎn)業(yè)鏈維度，構(gòu)建中小成本電影營收突圍的服務(wù)聯(lián)盟平臺。聚焦電影市場規(guī)律維度，創(chuàng)新中小成本電影類型化，現(xiàn)象級等服務(wù)路徑。聚焦政府支持維度，形成中小成本電影健康成長的長效機制。并呼吁全國電影同行們，“讓我們共同關(guān)注、關(guān)愛中小成本電影高質(zhì)量發(fā)展，積極加盟支持中小成本電影推廣服務(wù)平臺，為電影行業(yè)的繁榮發(fā)展做出新的更大的貢獻?！?nbsp;

危機已經(jīng)到來 改變迫在眉睫

  在隨后“中小成本電影的宣傳與推廣”對談環(huán)節(jié)，江蘇省電影發(fā)行放映協(xié)會副會長、徐州市電影協(xié)會會長宋軍，江蘇幸福藍(lán)海文化集團原副總經(jīng)理黃斌，北京電影協(xié)會副會長、開畫影業(yè)董事長許一頂，北京環(huán)鷹時代文化傳媒有限公司總經(jīng)理張聰洋，綿陽市電影協(xié)會會長、北京中環(huán)春天影院管理有限公司董事長王征，魔豆朝上（北京）管理咨詢有限公司合伙人，動畫電影《長安三萬里》IP 商業(yè)化運營方徐春曉展開深入探討。嘉賓們以專業(yè)視角為中小成本電影發(fā)展獻計獻策，提出諸多可行性方案，如精準(zhǔn)定位受眾、創(chuàng)新營銷模式等。大家一致認(rèn)為，在當(dāng)下電影市場格局中，中小成本電影面臨著資金短缺、宣發(fā)資源匱乏等“瓶頸”，難以與頭部大片抗衡。然而，其貼近生活、創(chuàng)意獨特等優(yōu)勢也不容小覷。

  “關(guān)注問題本身是一種覺醒。”宋軍表示，當(dāng)前中小成本國產(chǎn)影片面臨發(fā)展困境，一是市場競爭激烈，二是營銷渠道不足，三是院線放映難度巨大。宋軍強調(diào)，中小成本電影的宣傳與推廣既是一個短板，更是一片藍(lán)海，平臺的建立將成為中小成本國產(chǎn)影片上下游供需連接的重要紐帶，有望為解決中小成本國產(chǎn)影片發(fā)展困境發(fā)揮積極作用。

  “有很多中小成本投資的電影無法進入到影院，或者說進去了排片很少，無法實現(xiàn)自己的市場價值，這確實是要繁榮電影，首先要破解的一個難題?！?strong>黃斌提到，在第七屆中國電影新力量論壇上，毛羽局長指出電影目前形勢為危機已到、改變迫在眉睫，原因之一是市場體系不完善，中小成本投資電影難找到合適觀眾且影院難以下播。平臺的建立在中小成本投資電影和終端間建立直接通道，有很大價值，可整合產(chǎn)業(yè)鏈資源，發(fā)揮市場價值，應(yīng)對外部競爭。

“新賽道”助中小成本影片破局

   嘉賓們還從平臺助力、內(nèi)容為王、精準(zhǔn)選題、受眾細(xì)分、創(chuàng)新發(fā)行等多個方面，探討中小成本影片的破局之道。

 “中小成本電影省錢是最好的賺錢路徑?！?strong>許一頂認(rèn)為，對于中小成本電影的界定較為模糊，當(dāng)前中小成本中的小成本如五六百萬相對容易獲得政府扶持及電影頻道收購等渠道回收成本，中等成本則面臨困境。制作方認(rèn)為內(nèi)容是最好的宣發(fā)，好的電影內(nèi)容能吸引觀眾。同時，電影是失敗的藝術(shù)，在經(jīng)濟下行時期，可通過降本提質(zhì)如明星參與、改變大場面等方式省錢賺錢。

 “要關(guān)注現(xiàn)在老百姓共性的情緒是什么，我們的內(nèi)容點位是不是可以符合現(xiàn)在大眾情緒，別跟大家擰著?！?strong>張聰洋表示，選題優(yōu)質(zhì)對中小成本影片很重要，應(yīng)關(guān)注社會性話題、大眾情緒和儀式感，從用戶角度思考問題，這樣在營銷時可放大友好選題以小博大。發(fā)行層面若前兩點做好相對水到渠成，硬排片壓力大，可細(xì)分受眾，平臺在與影院溝通降點、票價協(xié)調(diào)、公益放映等方面下了功夫，對中小影片有很大幫助。

   “要關(guān)注現(xiàn)在老百姓共性的情緒是什么，我們的內(nèi)容點位是不是可以符合現(xiàn)在大眾情緒，別跟大家擰著?！?strong>王征表示，從影院經(jīng)營角度看，如今票房情況不佳，影院不能再只是開門迎客，而應(yīng)走出去為優(yōu)秀電影尋找觀眾?！皣鴥?nèi)已有多個中小成本電影宣發(fā)平臺，今天這個平臺與其他不同之處，在于它是自下而上，由全國眾多協(xié)會及旗下影院共同發(fā)起成立?！边@一平臺就是為中小成本電影尋找觀眾，呼吁電影人善待每一部電影，因為每一部電影都是一群人的努力成果。

    徐春曉分享了公司從事電影后市場運營工作的經(jīng)驗。希望平臺成立后，能協(xié)助電影創(chuàng)作團隊找到內(nèi)容與商業(yè)化品牌的結(jié)合點，開展商業(yè)化落地合作項目，為電影在商業(yè)維度上增加回報。

  據(jù)悉，中小成本電影推廣服務(wù)平臺首期將在全國主要城市遴選一批意向影院，未來將在全國縣級行政區(qū)推廣，為中小影片公益宣發(fā)放映服務(wù)。這種模式將為中小成本電影提供新的發(fā)行渠道，有助于提升電影的曝光度和市場價值。正如許一頂所言，“內(nèi)容要中看，投資要小心，慢慢來，一切會好的?！?/font>